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奶粉企业陆续公布最新财报达能和A2数据中隐藏“海淘危机”
发布时间:2019-10-06 浏览:

  最近,各大奶粉巨头陆续公布了最新财报,大家在中国市场可以说是形势一片大好,并重点感谢了中国市场。不过知食君综合各家财报后发现,A2奶粉和达能这两个大品牌,都遇到了同一个问题。

  在生命早期营养品业务(婴幼儿配方奶粉)这一板块,达能在此次财报中特别点名了中国市场,不仅是因为中国市场的重要,还因为中国拖了后腿。

  数据显示,港澳台超级中特网香港一名公安民警不幸牺牲。达能第四季度,生命早期营养品业务“在中国以外的地区实现了稳健且广泛的销售增长”,但占达能该业务30%左右的中国市场,在第四季度却录得负增长,因此整体销售额略微下滑。

  达能在财报中指出,这是因为间接渠道的销售持续下滑所致。这里的间接渠道,指的就是海外代购等渠道。有数据统计,2018年第三季度,跨境购、海淘和代购销售的达能奶粉仅占达能奶粉在华销售的30%,去年同比,达能官方渠道与非官方渠道销售50%:50%。

  A2的2019年财年半年报中显示,婴幼儿配方奶粉销售额达4.955亿新元,同比增长45%。其中,在中国和亚洲的销售额为1.17亿新元,增长33%。而这还没算上通过海淘代购渠道销售到中国的数额。

  但有业内人士分析,对比2018财年业绩,A2奶粉业绩增长明显放缓。数据显示,2018财年,A2销售额9.22亿新西兰元,增长68%;净利润1.96亿新西兰元,增长116%。但2019上半财年的业绩增幅销售增41%,净利增55.1%。该业内人士分析,A2业绩放缓的原因,很可能是因为电商新政生效,跨境购、代购受到影响。

  对A2和达能来说,电商新政限制了海外代购,确实是一个不小的问题。毕竟两家的奶粉在海淘卖得风生水起,达能海外的爱他美、A2的澳洲版,都是奶粉界的“网红”,受万千宝爸宝妈追捧。海外代购的疯狂程度,甚至让当地的消费者抗议、让超市追加了限购措施。

  而电商法颁布后,对在电商运营平台开店的主体都追加了在工商局登记的要求,并明确提出,无中文标签,未通过国家认监委认证工厂生产,未获取配方注册证的婴幼儿配方奶粉不得在网络平台销售等,这些规定都提高了个人代购的门槛,限制了奶粉海淘的发展。这对海淘占了不小销售比重的达能和A2来说,或多或少都会产生一些影响。

  对达能和A2等企业来说,海外代购受限虽然在销售额方面可能有一些下降,但假冒乱象在一定程度上也能得到遏制,在企业渠道规范和品牌维护方面未尝不是一件好事。

  达能董事会主席兼首席执行官范易谋就表示,达能可以借此加强官方渠道的建设,相信跨境电商将继续成为非中文标签进口配方奶粉的销售渠道。

  A2亚太区总裁彼得·内森(Peter Nathan)也曾公开表示,在严格的法律监管之下,个人奶粉代购者将会减少,这对A2是有利的。

  而对消费者来说,虽然个人海淘数量减少,但在产品选择上并不用太过担心。在乳业专家宋亮看来,新政的影响更多体现在对个体代购上,对进口奶粉的整体影响程度并不大。

  而且跨境电商已经成为重要的消费渠道,企业不可能放弃,新政下由官方或者团体运营的跨境购将有更大的机会发展,相比个体代购,这在质量上和售后服务上无疑会更加有保障。

  我是知食君,海龟奶爸,对食品有严格要求的资深媒体人,欢迎关注我,了解更多儿童喂养、食品安全方面的知识。



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